I social network sono tra le piattaforme che più riescono a veicolare messaggi, a trasmettere idee, a creare tendenze, a formare credenze, con gli obiettivi comuni di orientare i comportamenti di acquisto e coinvolgere più utenti possibili. Con la loro diffusione, si è assistito alla creazione di un altro fenomeno che ha cambiato per sempre il modo di guardare ai trend da parte degli internauti: la nascita della professione degli influencer.
L’influenza degli influencer
Gli influencer sono i titolari di un ruolo molto importante in termini decisionali che permette ai brand di trarne un enorme vantaggio. Oggi si parla, infatti, di un vero e proprio influencer marketing, perché è – anche – grazie alla capacità degli influencer di influenzare le decisioni degli utenti in favore del brand che sponsorizzano se si riesce a creare una rete di pubblico fidelizzato ben solida.
Il ruolo decisionale degli influencer, pertanto, consente di indirizzare le scelte dei consumatori su cosa mangiare, su come vestirsi, su dove andare in vacanza, su cosa leggere, su cosa comprare in generale. Ed anche su quali piattaforme scommettere online.
Chi vuole accrescere la visibilità della propria azienda, di qualsiasi natura sia e a qualsiasi settore appartenga, chi vuole trasmettere i propri valori e i punti di forza, nell’era digitale sempre più innovativa e interattiva, non può non affidarsi alla collaborazione degli influencer. Fra questi settori rientra anche il gioco d’azzardo.
Gli influencer nel gambling
Secondo Marco Fontana di 22bets esistono delle piattaforme di scommesse online molto affidabili su cui poter giocare alle scommesse sportive ma anche ai giochi da casinò e agli e-Sports.
In un mercato così vasto e spesso insidioso come quello del gioco d’azzardo, farsi consigliare dagli esperti del settore è ormai fondamentale. Chi conosce bene questo campo, infatti, sa bene cosa cercano gli utenti, cosa li coinvolge di più, quali sono le loro esigenze, i loro gusti, da cosa vengono attratti, cosa cattura la loro attenzione a lungo termine, cosa li fidelizza.
È per questo che ogni azienda che sceglie di affidarsi agli influencer del gambling deve trovare i migliori per la propria community, quelli più creativi e competenti, quelli in grado di influenzare davvero le scelte dei consumatori che sono in target ma che ancora non sono stati fidelizzati.
Se gli influencer si prendono anche le scommesse online, il riscontro sarà sicuramente positivo per gli operatori di gioco legale che si rivolgono a loro, ma solamente se il loro ruolo viene svolto con la massima trasparenza e competenza, e sempre e soltanto per garantire il gioco sicuro e responsabile.
Un influencer competente, oltre ad avere la giusta dose di creatività necessaria a nutrire le piattaforme per cui lavora, deve essere dotato di grande credibilità e autorevolezza, due caratteristiche che lo liberano dall’etichetta di “marchetta pubblicitaria”.
Per riuscire ad ispirare solidamente una community, gli influencer devono far emergere al meglio la natura del prodotto che stanno proponendo e, per farlo, devono conoscerlo bene. Ma devono anche trovare una nicchia di riferimento da stimolare più facilmente.
Di solito gli influencer del gioco d’azzardo sono dei gamer professionisti che, ancor prima di diventare influencer, si registravano sulle piattaforme di gioco e, come i loro followers, cercavano informazioni per trovare le migliori piattaforme su cui giocare online. Ma anche i semplici appassionati di gambling possono diventare influencer, magari se sono già seguiti da un buon numero di utenti su Instagram, TikTok, YouTube o Twitch.
Per promuovere casinò online o siti di scommesse sportive in maniera più ottimale, inoltre, è meglio non avere centinaia di migliaia di followers, perché si rischia di perdere credibilità e avere tassi di interazione più bassi proprio a causa della minore possibilità di interagire realmente con ogni utente.
Infine, è importante osservare il fatto che un influencer credibile non parlerà mai ai propri followers di “vincite facili”, perché deve garantire ai suoi utenti di giocare senza rischi e tenerli lontani dalla ludopatia, sfruttando la sua forza persuasiva anche per informarli sulla possibilità di rimanere vittima di questa patologia legata al gioco d’azzardo.
